品友是报告中入选10家企业中仅有的三家中国企业之一-联合资讯
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2)AI+數據雙輪驅動,數據打通能力獲得滿分

報告認為品友數據管理平台可以幫助企業最大限度實現第一方數據激活。品友在數據打通(Data Onboarding)、用戶識別(User Identification)等指標上均為所有亞太廠商得分最高,至超過Salesforce、Oracle等國際廠商,在數據細分和數據整合等方面能力突出,均高於報告中平均標準。報告認為品友非常適合那些想要激活第一方數據以支持數據驅動決策的企業。通過AI技術賦能企業進行全方位的智能決策,是品友互動的重要戰略。基於機器學習和預測模型的數據分析能力,通過技術打通數據,幫助企業進行深刻的市場洞察,從產品定位、目標人群設定到概念測試,完成目標人群選擇、創意選擇、產品概念測試、媒體策略等環節的決策,解決營銷中全鏈路的決策問題。

報告認為,在亞太地區,國際IT服務巨頭和本土企業的競爭已經入白熱化階段。對於亞太地區的企業來說,數據管理平台DMP供應商僅提供系統模塊肯定無法滿足企業對於數據價值提升的需求,服務商還需要具有本土數據和營銷生態體系的整合能力、數據激活能力、以及本土化的產品服務策略。而數據生態整合能力是成功搭建數據管理平台的基石。這也是品友這樣的本土企業跑贏國際巨頭,在綜合能力上表現更為優異的重要原因。

3)豐富的本土服務經驗作為一家從營銷技術領域進入大數據綜合治理專業領域的科技企業,品友已經成為中國營銷雲市場的領先性品牌,品友營銷雲產品已服務了包括寶潔、聯合利華、可口可樂、百事可樂、廣汽本田、麥德龍、飛利浦、中信銀行(601998)等國際知名企業,為近百家品牌提供數據治理相關服務,擁有汽車、金融、航旅、快消、零售、家電等多個行業第一方數據運營和分析的成功實踐經驗。品友客戶中既有跨國大公司,也服務於各行業的中國本土企業,從Forrester的第三方訪談客戶對品友的認可來看,品友能夠深刻理解客戶在本土的業務,易於溝通,在相關垂直行業有實踐經驗。

品友憑藉強大的數據管理功能、數據打通、數據細分和數據整合能力等方面的優異表現,在報告點評廠商部分僅次於國際廠商Adobe,Salesforce和日本廠商Lotame ,在國內廠商綜合能力排名第一,躋身頂級供應商之列。

近日,全球權威調研機構Forrester重磅發佈首份亞太地區數據管理平台Wave™調研報告:《The Forrester Wave™: 2019年第三季度亞太地區數據管理平台》,品友互動作為專註于幫助企業實現AI賦能商業決策的領先數據治理系統提供商,領跑卓越表現者象限(strong performers),並且綜合排名居於中國廠商第一。 同時入選報告的還有Salesforce、Adobe、Oracle等全球IT巨頭,品友是報告中入選10家企業中僅有的三家中國企業之一。本次入選Forrester Wave報告,標志著品友的數據管理產品的行業標杆地位得到國際獨立調研機構的權威認可。

1)產品策略和數據生態體系表現強勢,領跑中國廠商第一

今年5月份,Forrester發佈了《2019年二季度亞太地區數據管理平台研究報告》(以下簡稱Now Tech亞太DMP報告),品友作為6家入選Now Tech亞太DMP報告的中國廠商,已被Forrester具名推薦。此次,Wave報告篩選更為嚴格,作為僅有3家中國廠商,品友在產品策略這一維度上得分也是所有國內廠商最高分,在數據生態體系整合能力方面尤為突出,獲得5分滿分,甚至超過Oracle、Salesforce等國際頂級玩家。品友打造了全鏈路的數據治理系統解決方案,與全球以及中國本土營銷生態系統緊密結合,幫助企業利用自身數據資產促進業務增長。通過不斷積累數據及技術能力,品友已將產品擴展到包括AlphaData™、AlphaDesk™產品在內的整個營銷雲業務體系。密切響應企業主關於數據管理的核心需求和全面需求,實現企業數據全鏈路管理和價值提升。

對於品友此次入選Wave報告,品友互動創始人兼CEO黃曉南表示,我們認為企業想要實現數據資產賦能業務增長,就需要制定一個完整的數據管理解決方案,幫助企業從海量數據中挖掘到有價值的商業信息,更加清晰地了解消費者和市場趨向,明確商業目標,幫助企業在不同商業場景當中做出更準確有效的商業決策。

增長放緩,讓越來越多的企業意識到數據管理對於業務增長的重要性。在此背景下,作為全球最具權威性的研究諮詢公司之一,Forrester首次針對亞太地區進行數據管理平台服務提供商的調研。從亞太地區內甄選了10家代表性數據管理平台服務提供商,從現有服務(Current Offering)、產品策略(Strategy)、市場表現(Market Presence)三個維度,共39項指標衡量企業服務的綜合表現。同時,結合客戶訪談等第三方調研,對參選公司整體能力和產品表現進行全面評估。其評選結果對企業決策者選擇數據管理平台技術提供商具有重要參考價值。

Forrester始終認為企業應從長遠考慮,將數據管理平台的使用擴展到數據洞察驅動的決策制定,企業需要重點考慮供應商的預測分析功能以及其數據管理產品戰略。因此,產品策略作為wave報告評分中佔比50%的重要評選維度之一,在產品願景、路線圖、產品實際表現、產品和服務支持、合作夥伴生態系統以及商業模式等多個維度上全面評估服務商表現。

與其他入選的公司相比,品友領跑卓越表現者象限的突出能力主要表現在:

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